Nyckelord, ett av de fundamentala begreppen inom sökmotoroptimering. Ordet eller frasen som ger besökare till en webbplats.
Besökare som på något sätt konverterar, dvs utför den önskade åtgärden de skall göra när de besöker en webbplats.
Fokus på svåra nyckelord
En hel del av diskussionerna om nyckelord utgår ifrån de där svåra orden och hur duktig man är att få upp dessa till topplaceringar efter en sökning i Google.
Det framhålls ofta att just de nyckelorden man lyckats med har en enorm konkurrens och vill därmed framhäva sin egen skicklighet inom sökmotoroptimering.
Och visst stämmer det att ett nyckelord som är hårt konkurrensutsatt kan ge en hel del affärer om man lyckas med dem.
Myrstegsord
Då och då råkar man utför de där fullkomligt hopplösa nyckelorden. De där konkurrensen är fullkomligt mördande och resurserna för att placera sig högt inte är rimliga i förhållande till den eventuella vinsten.
Där kan man växla strategi lite och tänka på de orden, som jag kallar för myrstegsord. Med andra ord de där som inte har så hög trafik. Men om man få upp ett antal av dem att de kan ge lika mycket som det svårare.
De myrstegsorden är i allmänhet inte speciellt konkurrensutsatta då många arbetar med de konkurrensen är hård.
Det kan räcka med att lägga till ordet i titlen och komplettera en rubrik på sidan så förflyttar vi oss från plats 33 i resultatlistan till plats 2.
Visst antalet besökare uppväger på intet sätt de eftertraktade ordet men med tillräckligt många myrstegsord så kan man ha en besöksvolym som överstiger ett eftertraktat ord och det till en arbetsinsats som är mycket liten.
Att äga allt
Ibland går det också att äga precis allt som finns i serpen vad som gäller nyckelord.
I ett kundfall så har vi total dominans på ett nyckelord. Samtliga topplaceringar från ett till fyra går till kundens sidor.
Konkurrensen då?
Ja den är lika med noll, söker man på nyckelordet får man bara upp kundens fyra sidor.
Nu lär väl vän av ordning anmärka – Att då är det inte svårt att optimera –
Och det instämmer jag i. Det räckte med ordet i title, lite text på sidorna så satt det där.
I fallet ovan är avsaknaden av konkurrens totalt ointressant för mig och kunden. Nyckelordet/begreppet används av företagets tilltänkta kunder för att beskriva en process.
Att sedan inga konkurrenter, för det finns, inte har kommit på att använda ordet på sina webbplatser. Ja det är inte vårt problem utan deras.
Och besökare kommer in på webbplatsen via sökbegreppet. Det lär säkert bli runt 100, på ett år.
Blir det bara ett enda avslut av dessa är min debitering för ett helt års sökmotoroptimering för hela webbplatsen täckt.
Så negligera inte myrstegsorden eller bristande konkurrens.
De inledande raderna i Rudyard Kiplings dikt får mig ibland att tänka på mötet mellan webbdesigners och sökmotoroptimerare.
Där verkar mötet mellan oss lika svårt att uppnå som i Kiplings dikt.
Webbyråer och sökmotoroptimering 1) Att en webbyrå och dess designer skall besitta mycket goda kunskaper hur man skapar en sökmotorvänlig sida är att begära lite för mycket.
2) Att en webbyrå skall ha vissa grundläggande kunskaper i hur man gör en sökmotoroptimeringsvänlig webbplats kan man tycka vore en fördel.
3) Att en webbyrå som inte kan någonting alls om sökmotoroptimering, där borde ett anständigt krav vara att de i alla fall lyssnar på dem som har kunskapen om SEO.
Men det är tyvärr snarare regel än undantag att punkterna 1 till 2 fallerar. Och det vore inget problem om de åtminstone inte fallerade på punkt 3 också.
Men även punkt 3 fallerar.
Hör inte, ser inte, vill inte
Hör, ser eller vill inte kan man ibland sammanfatta en webbdesigners, och för del delen, webbyråers inställning till att skapa en sökmotorvänlig webbplats.
Man tror att de lyssnar och hör vad man säger, man tror att de läser det man skriver för instruktioner.
Men de gör inte det.
Låt mig ta ett fall för ett tag sedan. Där arbetade jag med ett företag att skapa en SEO-vänlig webbplats för hans gamla sida och lägga grunden till den nya som sedan skulle komma. Inget externt arbete med andra ord utan enbart det som brukar kallas för on page optimering.
Med andra ord, ordna till så att filändelserna blev relevanta, title och description samt naturligtvis rubriker på sidorna och logiska interlänkar fanns, etc.
Resultat gav det, inte så att webbplatsen tog topp 1 placeringar på de hårt konkurrensutsatta nyckelorden men väl in på topp 10-20 för de viktigaste. Men andra ord ett drömläge att starta ifrån när webbplatsen sedan skulle kompletteras.
Webbdesigner tar över
När så sidan skulle kompletteras av webbdesigner så hade vi ingående samtal om hur strukturen skulle läggas upp framöver. Ja allt inom den on page jag hade skapat. Jag skickade för att vara säker på att inget skulle missförstås skriftlig dokumentation på allt.
Dessutom, för att vara på den säkra sidan, förankrade jag allt hos VDn.
Där var min första del av optimeringen klar. Jag hade gjort det jag skulle göra och fått betalt för att sedan återkomma när den nya sidan var upplagd och skulle fortsätta mitt arbete.
Webbyrån sänker allt
Vid nästa kontakt så inser jag att webbdesignen har totalt struntat i allt som vi kom överens om. Av mitt arbete fanns inget kvar, ingenting. Allt var bortsopat, title och description var samma över hela webbplatsen. Rubrikerna var borta, interlänkarna fanns inte mer. Texterna på sidan var nedkortade om de inte var ersatta av bilder, för att typsnittet såg bättre ut då.
Urlernas längd såg ut som att de var gjorde för att visa hur många siffror pi består av.
Förklaringen jag får är: - Det var enklare att göra webbplatsen så här -
Och nu kan man inte hitta webbplatsen på topp 50 på några som helst nyckelord. Den gick rakt ned i det svarta hålet. Och finns mig veterligen där fortfarande.
Finns värre
Det ovan var en liten beskrivning om hur det kan gå när en webbyrå tror sig kunna skapa en SEO-vänlig webbplats.
Men det finns faktiskt en bransch som är värre. Reklambyråer
Uppdaterat Magnus på sökmotorkonsult berörde det här ämnet i Välj en webbbyrå som kan SEO, upptäcker jag nu några dagar efter
Det här med att köpa domäner som man inte har en bra plan för beskrev jag i domänångest.
Där fick jag i alla fall upp den inte helt seriösa webbplatsen Säljuppdrag. De som håller på med SEO kan nog lista ut vad den skall vara till för. Ett litet tips där indexsidan ger kanske intrycket av att det är en seriös verksamhet har jag fått höra av dem som sett sidan. Så man behöver nog titta på någon undersida som telefonförsäljning för att bättre bedöma det seriösa i webbplatsen.
Men nu var det dags för nästa domän, med en betydligt mer seriös prägel. Nämligen www.stödgrupper.se. Och syftet med den är precis som namnet säger göra en förteckning av de olika stödföreningar som finns i Sverige.
Inte för att det verkar finnas någon större sökvolym på orden, den ligger redan överst, men som en liten terapi kan det vara intressant att ta den vidare.
Temat verkar vara riktigt trevligt att arbeta med då jag håller på att göra en del ändringar i det.
Andreas Viklund är upphovsmannen. Jag hade tänkt att donera lite pengar för temat men jag väntar lite där. Och förklaringen kan man hitta hos Nikke. Andreas har själv kommenterat där.
Så den hundralappen jag hade tänkt ge gör nog vare sig till eller ifrån. Det känns bättre att vänta tills allt ordnat upp sig.